Шедевр рекламного искусства: история создания ролика «1984» для Apple Macintosh

Дмитрий Мороз

Единожды показанный на финале Суперкубка рекламный ролик «1984»
повлиял на процесс создания рекламы больше,
чем любая другая реклама за все последующие годы.

Журнал TV Guide, 1999 год

Реклама – двигатель торговли. А хорошая реклама потенциально гарантирует успех продукта на рынке. За несколько дней до выхода в свет компьютера Apple Macintosh показанный единожды 60-секундный ролик создал эффект «разорвавшейся бомбы», обеспечив компьютеру успешные продажи, а себе – право именоваться классикой рекламного искусства.

Зарождающаяся индустрия

В 1977 году, когда персональные компьютеры продавались в виде конструкторов для самостоятельной сборки и внешне выглядели ничем не примечательными ящиками со светодиодами, появление компьютера Apple II произвело фурор. Вышедший два года спустя редактор электронных таблиц VisiCalc ещё больше укрепил позиции системы на рынке – количество проданных Apple II утраивалось каждый год и к 1980 году превысило 121 тысячу устройств.

Выход корпорации IBM на рынок персональных компьютеров с её IBM PC, впрочем, стал довольно серьёзной помехой: если в 1981 году компания продала 35 тысяч систем, то к 1983 году эта сумма составила уже 800 тысяч компьютеров.

В результате исследования рынка IBM обнаружила, что хотя персональный компьютер воспринимался как хорошая вещь, он в то же время был и пугающим, а сама компания, по мнению общественности, – «холодной и отчуждённой». Задействованное для решения этой проблемы рекламное агентство Chiat/Day подготовило для IBM рекламную кампанию по подавлению этих страхов путём демонстрации в роликах героя, похожего на Чарли Чаплина (Charlie Chaplin) и использующего в качестве первоосновы сюжет его фильма «Новые времена» (Modern Times). Оригинальная картина рассказывала о том, как «маленький человек», будучи пойманным враждебным миром технологий, даёт ему отпор и в итоге одерживает победу. Фигура Чарли Чаплина уменьшила фактор страха перед IBM и подарила компании «человеческое лицо». Вместе с тем Chiat/Day получила опыт в продвижении такого товара, как компьютер, который пригодится ей уже спустя короткое время.

На пути к совершенству